Télécoms & Innovation

Le championnat 2008 de Ligue 1 française de football redémarre. Cette année, la nouveauté ne vient pas des transferts des joueurs et de ses stars ou des équipes mais bel et bien du diffuseur : Orange. En effet, pour la première fois en France un opérateur Télécoms acquiert des droits télévisés et se lance dans le business du foot. Ce nouveau phénomène a été initié il y a plusieurs années par d’autres opérateurs dans les pays

Européens tels que l’Angleterre, l’Italie, l’Allemagne et d‘autres qui ont lancé des offres de foot en mobilité, seul ou en partenariat. En France, Orange démarre ainsi une nouvelle ère et lance Orange Foot, une offre de contenus inédits dédiés au ballon rond : le championnat de Ligue 1 en direct sur téléphone mobile.

Retransmissions en direct

La nouveauté d’Orange Foot, c’est la diffusion des matchs de Ligue 1 en direct dans l’offre Orange. Moyennant un abonnement de 6€/ mois pendant 12 mois, les clients mobile et triple play auront en effet accès à la quasi-intégralité des matchs du championnat de Ligue 1 depuis leur mobile, ou via le bouquet d’IPTV Orange. Les résumés, alertes buts et autres sélections vidéo des meilleurs actions de la Ligue 1 seront également accessibles, en réactif.

Le lancement d’Orange Foot fait suite à l’appel d’offres pour la période 2008-2012 remporté par Orange et Canal+ en février dernier pour près de 204 millions d’euros.
Douze lots, répartis en quatre catégories étaient en jeu :
• le lot Premium, le lot phare, composé du Grand Match du Dimanche soir, du Grand Match du Samedi soir, des 10 plus belles affiches de Ligue 1, et du Multiplex,
• le lot Fans, l’ensemble des matchs d’un club en exclusivité
• le lot Magazines, émissions télé en différé
• le lot Mobile, composé d’un droit de diffusion en direct de l’ensemble des matchs (hors matchs premium), et du droit de diffusion d’extraits et autres résumés à la demande.

Orange a obtenu 3 lots ce qui lui octroie l’exclusivité de
• la retransmission en direct du match du samedi soir (télévision, mobile, internet) [Lot 3],
• le lot magazine VOD [Lot 11],
• la retransmission sur mobile [Lot 12].

Le foot mobile voit Orange

Orange devient ainsi le 1er opérateur en France à proposer du contenu football en direct en multicanal : mobile, télévision et bientôt internet (fin 2008). La ligue 1 a ses diffuseurs officiels : Orange et Canal Plus pour la télévision … et Orange pour le mobile.
France Telecom entend compléter l’offre de contenus du football et vient enrichir l’offre des bouquets existants (Canal +) en jouant la carte de la mobilité, usage complémentaire. Orange TV se positionne à l’inverse en concurrent direct de la filiale de Vivendi, en menaçant son modèle : les droits de diffusion du foot étant le produit d’appel de la chaîne cryptée.
Après l’acquisition de l’exclusivité des droits de diffusion des programmes de France Télévision dans un format « catch-up TV », Orange fait de l’exclusivité une caractéristique forte de sa stratégie contenu.

Le cas Anglais

Depuis 2006, au Royaume-Uni, les clients 3G des opérateurs Vodafone, T-Mobile et…Orange ont accès à une couverture des événements en sportifs en direct via un bouquet de chaines Sky Mobile TV.
Pour 5£ par mois, le football anglais est accessible en direct sur l’écran du téléphone.
Fin 2007, Sky Sports complète son offre, en proposant une plateforme de video à la demande sur mobile, en collaboration avec les journaux The Sun et News of the World. Ce service permet d’accéder aux résumés, faits marquants des rencontres de football sur l’ensemble des réseaux mobiles UK (2G, Edge, 3G), sur tous les opérateurs.
Au Royaume Uni, les droits de diffusion sur mobile sont détenus par un consortium d’éditeurs de contenus jusqu’en 2010. Ces contenus sont alors revendus aux opérateurs de la place. Cette stratégie permet à Sky notamment de partager le risque de l’achat des droits (> 1 Milliard d’euros) en se positionnant comme intermédiaire incontournable de la chaîne de valeur.

La saison de Ligue 1 2008-2009 à peine commencée est marquée par l’arrivée d’un géant des Télécoms et Médias : Orange. Orange Foot débarque sur les écrans des télévisions et des téléphones mobiles français. Quel accueil lui sera réservé ? Le football va-t- il faire décoller les usages de la télévision sur mobile ? Quels seront les comportements des consommateurs ?
En proposant une offre multicanal, Orange Foot joue la carte de la complémentarité des usages.

Sia Conseil, 2008