Télécoms & Innovation

Malgré le ralentissement économique, le marché de la téléphonie mobile demeure un marché en croissance. Les chiffres du second trimestre 2008 révèlent une hausse de 14,5% des ventes de mobiles par rapport à 2007 sur la même période. Ainsi 297 millions de téléphones mobiles ont été commercialisés dans le monde entre avril et juin 2008.

Toutefois, les ventes ont stagné en Europe et en Amérique du Nord.
En effet, les pays industrialisés étant presque saturés, ce sont essentiellement les pays émergents, surtout la Chine et l’Inde, qui tirent la croissance vers le haut. En Afrique et au Moyen-Orient, les ventes ont largement progressé ce trimestre : + 35% sur la période. Les dernières estimations laissent d’ailleurs penser que la moitié de la population mondiale sera équipée d’un téléphone mobile d’ici 2010, contre 40% au début de l’année 2008, ce que l’on doit, en partie, au développement du marché en Asie, en Afrique et au Moyen-Orient.

Le fait que les pays émergents contribuent fortement à la croissance n’est pas nouveau mais pour la première fois les marchés matures n’affichent plus un rythme de croissance conséquent. Le marché américain est en recul de 1 à 2% depuis le début de l’année; quant au marché européen, il stagne au 2ème trimestre après un recul de 15% au premier trimestre. Dans les pays industrialisés, c’est surtout le marché des smartphones qui se développe pendant que le marché des mobiles « classiques » s’essouffle.

Dans ce contexte, les constructeurs ont tout intérêt à exploiter le potentiel que représentent les pays émergents.
Si certains, très puissants en Europe ou aux Etats-Unis, comme Motorola et Sony Ericsson, affichent des pertes, d’autres tirent leur épingle du jeu.
Avec 122 millions de terminaux vendus au 2ème trimestre soit une hausse de 21% par rapport à la même période en 2007, Nokia conserve sa position de leader sur le marché mondial en détenant 40% de part du marché. Le groupe finlandais a su profiter de la forte demande des pays émergents : 17% des ses ventes ont été réalisées au Moyen-Orient et en Afrique, 30% en Asie Pacifique et 12% en Amérique Latine. Nokia estime que les ventes de mobile vont progresser de 10% ou plus en 2008.
Le fabricant LG Electronics, quant à lui, devient la 4ème marque de téléphonie mobile, derrière Nokia, Samsung et Motorola. Ses ventes ont connu une nette progression avec 27,7 millions de mobiles vendus. Si 33% d’entre eux ont été diffusés en Amérique du Nord, LG annonce que les terminaux de la marque ont connu un franc succès au Moyen-Orient, en Asie et en Amérique Centrale.

Les résultats de ce second trimestre 2008 confirment que la structure du marché de la téléphonie mobile dans le monde est en pleine évolution. Sa croissance dépend des pays émergents et les constructeurs ont tout intérêt à s’assurer une position solide dans ces pays pour s’approprier un maximum des parts de marché.

Sia Conseil, 2008